למעלה 9 אסטרטגיות קידום אתרים משנת 2021: אם לא תעשה זאת, תתחיל מחדש את SEO שלך מאפס!



עם השקת אלגוריתם ה- BERT מגוגל והעדכון הגדול של חברת Yandex, Vega, הגיע שלב מיוחד בהיסטוריית החיפושים. וכדי לא ללכת לאיבוד באינטרנט, העסק יצטרך לחשוב על תוכן איכותי וחוויית משתמש, וכן לתת טיפים למנועי חיפוש. מסיבה זו, ה חברת ה- SEO הטובה ביותר, Semalt, החליטו להרכיב את 9 אסטרטגיות ה- SEO המובילות של 2021. בואו נלך!

1. שלב חדש הגיע בתולדות החיפוש

זאת בשל השקת אלגוריתם חדש מבית Google BERT ועדכון רחב היקף של חברת Yandex "Vega".

שתי הטכנולוגיות מבוססות על רשתות עצביות, מה שעוזר להבין טוב יותר ולעבד שפה טבעית.

עדכון החיפוש של Vega שהוצג ערב 2021 הביא את החיפוש לרמת איכות חדשה. זה השפיע מיד על ארבעה אזורים:
  • ראשית, החברה הודיעה על עלייה באיכות החיפוש - לא רק לפי מילות מפתח, אלא גם לפי משמעות.
  • שנית, מנוע החיפוש הבטיח תוצאה מיידית בבקשות משתמשים.
  • שלישית, יאנדקס החלה לשים דגש מיוחד על מומחיות התשובות - הודות לאלגוריתם דירוג חדש, שאותו המפתח הוא הערכות של מומחי הערכה ושירות Kew.
  • רביעית, עם ההשקה של Vega Yandex הפך להיפר-לוקאלי: זה עוזר לפתור בעיות ברמה של מיקרו-מחוז או אפילו בית נפרד.
ועכשיו כל עסק רוצה ללמוד כיצד לבצע אופטימיזציה לתוכן עבור BERT ו- Vega. בעיקרו של דבר, משמעות הדבר היא הערכה מחודשת של נקודות גישה למשתמשים לחיפוש תוכן. מכיוון שאנשים מקבלים כעת יותר הזדמנויות לחיפוש חכם יותר ומקבלים תשובות מומחיות ומדויקות, לחברות יש הרבה מה לקחת בחשבון הן בארכיטקטורה של אתרים והן בשיטות להעברת תוכן.

כיצד משתנות דרישות תוכן האתר

כתיבת טקסטים נחוצה לא רק על פי הבקשה, אלא תוך התחשבות בכוונות המשתמש שיחפש אותם.

ניתוח מילות מפתח, כידוע, הולך ומתיישן. עיבוד שפות טבעיות וטכנולוגיות למידה עמוקה ממשיכים להתפתח במהירות, לכן עליכם להתכונן לכך שמנועי חיפוש יתעניינו יותר לא כל כך במילות מפתח, אלא במטרות משתמש. מכאן נובע שיש לעשות מאמצים לנתח את כוונות המשתמש ולספק את צרכיו. אם אתה נותן את התשובות הטובות ביותר לשאלות שלך, אתה מושך לקוחות מהר יותר.

Semalt מזמינה אתכם להתמקד באופן שבו המשתמשים מתקשרים לדאגותיהם ולצרכים שלהם. האינטראקציה של המשתמשים מתרחבת וחורגת מעבר לקנייה בלבד. כעת חשוב התוכן העונה על הצרכים לאחר המכירה - תמיכה, הגנה על אינטרסים, יצירה ופיתוח קהילות וכו '.

מה המשמעות של מגמת SEO זו לעסקים?

לקוחות עדיין רוצים לדעת שאתה בצד שלהם, שהם יכולים לסמוך עליך. לכן, השינויים של שנת 2021 קשורים בעיקר לשיפור איכות חיפוש המידע, התפתחות הצד ה"אנושי "שלו.

משווקים רבים עדיין מוכרים שירותים, ונמנעים מתקשורת עם קהל היעד. אבל אם אנחנו לא מדברים עם לקוחות, אנחנו לא מבינים למה הם מתנהגים בצורה מסוימת.

שוחח איתם, בקש מהם לספר לך על מסע הקניות שלהם, כיצד הם השתמשו בחיפוש, מה הם חושבים על האתר שלך. השתמש בנתונים אלה בעת החלטה על אתר.

אופטימיזציה מכוונת משתמשים יכולה להיעשות רק על ידי שילוב פתרונות SEO באסטרטגיה שיווקית. וזו המגמה החזקה והמהותית ביותר בשנת 2021. סמלט מבינה את הסוד הזה ולכן מזמינה חברות להפסיק לראות ב- SEO עניין משני. יש לגשת לאופטימיזציה כ- מרכיב מרכזי בתוכנית עסקית.

2. התוכן האיכותי שנוצר עבור המשתמש ממלא את התפקיד

"מערכת הדם" של קידום אתרים הייתה ונותרה בתוכן. ומה חדש אתם שואלים? תוכן באיכות נמוכה יכול להשפיע לרעה על הכל - גם על מבנה האתר, וגם על אסטרטגיית הקישורים הפנימיים וכל השאר.

על מנת שהאתר יתפתח בצורה טובה בשנת 2021, יהיה עליכם ללמוד כיצד לכתוב תוכן רלוונטי ובעל ערך. מומחים צופים כי יגיע הזמן שרק החומרים הטובים ביותר ילכו לסוגיה העליונה.

כיצד משתנות דרישות תוכן האתר

הגדר מטרה לפרסם את התוכן הטוב ביותר שניתן למצוא באינטרנט בנושא שלך. או לפחות לחשוף חלק חשוב בנושא רלוונטי על מנת להגביר את העניין בו.

זה יאפשר לכם להתחרות ביעילות בחיפוש אחר מילות מפתח עם "זנב ארוך" (הוא עדיין מהווה את רוב שאילתות החיפוש), ויסייע בהגדלת האמינות של האתר והביקוש לתוכן שלכם.

2021 היא השנה בה אתה צריך להיפטר בהדרגה מאובססיה למילות מפתח. הפסק לשים לב למילות מפתח בודדות, לרדוף אחר דפים ולהתפלל לתוכן.

התמקדו בנושאים. צור תוכן שיכסה נושא ספציפי, ולא רק יגלה את המשמעות של מילת מפתח אחת.

אתה יכול אפילו לתכנן סדרת טקסטים עם ידע מקיף ומובן בנושא מסוים. זה שימושי במיוחד להשגת יעדים עסקיים ספציפיים.

מה המשמעות של מגמת SEO זו לעסקים?

החברות עומדות בפני משימות רבות באתר, הקשורות קשר הדוק לשירות הלקוחות:

לנתח את הקהל, לנסות להבין כיצד הוא מחפש.

הבן את הכוונות העומדות מאחורי שאלות המשתמשים ואת הבעיות שהם רוצים לפתור.

תנו להם פתרונות או תשובות בפורמטים שהם מעדיפים באמצעות תוכן מומחה איכותי.

שפר את חוויית המשתמש שלך. מחר מישהו יכול לעשות את זה טוב יותר ממך.

בדוק את כל התוכן כך שלכל דף יש מערכת ייחודית של מילות מפתח. אם האתר שלך מכסה ללא הרף את אותם הנושאים, אם כי ממיקומים שונים, הדפים יחסלו זה את זה מתוצאות החיפוש.

בשנת 2021 יש להעריך ברצינות את איכות התוכן ולבצע אופטימיזציה למשתמשים ולא למנועי חיפוש.

במובן מסוים, המפתח להצלחה בשנת 2021 נשאר זהה: מציע תוכן טוב בכל הערוצים שאתה מקדם. כאשר מנועי החיפוש מסתגלים לשפה הטבעית, הערך של טקסטים קרוא וכתוב וקורא עולה.

3. המאבק על אמון המשתמש מתהדק, המפתח להצלחה הוא מומחיות

במאי 2019 עדכנה גוגל את מדריך הערכת האיכות שלה, בו עקרון ה- ECT (מומחיות, אמינות, אמון) הפך לחלק מאסטרטגיית האיכות של הדף.

בשנת 2021 ימשיך מנוע החיפוש לחקור את המוניטין של חברות ואנשים המפרסמים תכנים מטעמם. לכן, חברות שיש להן בעיות עם מוניטין, מתקשות בשירות לקוחות ובעוד שנלחמות ללא הצלחה על אמון המשתמשים, יהיה קשה מאוד להתחרות.

יאנדקס מסתמכת גם על מומחיות. בחיפוש יש אביזרים המתמחים בנושאים מסוימים. הם מעריכים עד כמה דפי אינטרנט מגיבים לבקשות להתמחות שלהם, והדירוגים שלהם ממלאים תפקיד עצום בלימוד האלגוריתם. גישה זו שיפרה את הדירוג לשאילתות שונות.

כיצד משתנות דרישות תוכן האתר

בעיות אמון באות לידי ביטוי לא רק בביקורות המותגים ובביקורות, אלא גם בתקלות טכניות באתר, כמו גם בנושאים הקשורים לאבטחת האתר.

בשנת 2021, עקרון האמינות משחק תפקיד. יש לשים לב במיוחד למקורות, שכן חדשות מזויפות הוכרזו כמלחמה. בהקשר זה, חשוב לבדוק את המחברים עצמם, לפני שמפגינים את מומחיותם בנושאים מסוימים.

אחת המגמות העיקריות של 2021 - במצב לא מקוון מתחבר לאינטרנט. ויכולתו של עסק ליצור תמונה מקוונת ומשכנעת של עולמנו הלא מקוון תהיה היתרון העיקרי שלו.

כל האירועים הלא מקוונים, הכנסים, הפרסים, השותפויות שמוסתרים מגוגל, הופכים לפתע לחשיבות רבה. משוך אותם באופן מקוון כדי לענות על הצורך של גוגל באמינות.

מה המשמעות של מגמת SEO זו לעסקים?

מומחים משתפים בכמה דרכים כיצד עסק יכול להפגין יתרון תחרותי באופן מקוון:
  • מהירות אספקה ​​(למשל, משלוח תוך יומיים (או פחות) עם עדכוני סטטוס תואמים);
  • שירות לקוחות (למשל, היכולת לענות על שאלת משתמש בהקדם האפשרי);
  • כריזמה/מיתוג דיגיטלי (למשל, רוב הביקורות שלך דומות יותר להצהרות אהבה);
  • חווית משתמש (האם ניתן לקרוא לחוויה יותר נוחה/שימושית/פשוטה);
  • מוצרי מחיר ונישה.

4. חווית משתמש יותר מתמיד תלויה באופטימיזציה טכנית של SEO

כאב ראש נוסף שיהיה צורך לטפל בו הוא חווית המשתמש. זה כולל רושם כללי של עסק, החל מהאינטראקציה הראשונה עם המשאב שלך בתוצאות החיפוש, ולאחר מכן עם דף הנחיתה ואפילו הדרך שבה המשתמש עוזב את האתר שלך (זכור לפחות כלים כגון שיווק מחדש והתאמה אישית למשתמשים רגילים. ).

חשוב כיצד אתה מעצב את חווית המשתמש של החברה שלך. אילו יתרונות הם מקבלים כאשר הם מבקרים באתר?

חוויית המשתמש קשורה לאופטימיזציה טכנית של SEO. וקודם כל, עליכם לשים לב למהירות האתר ודפיו.

מה המשמעות של מגמת SEO זו לעסקים?

יהיה עליכם לתקשר לעתים קרובות יותר עם המפתחים. במקרים מסוימים, היכונו לעיצוב מחדש כמעט מלא של תבניות העמודים.

5. טיפול במשתמש - גם זה קידום אתרים נייד

גרסאות לנייד של אתרים בדרך כלל במצב מצער. ובשנת 2021, חברות רבות יצטרכו להיזכר בפרקטיקה של 2017 ולבסוף לעשות סדר בגרסת המובייל של האתר.

אם עדיין אין לך גרסת אתר המותאמת למכשירים ניידים, עליך להעביר עדיפות למשימה זו.

מה המשמעות של מגמת SEO זו לעסקים?

עליכם להבין עד כמה האתר הנייד שלכם יעיל עבור המשתמש. אולי אתה עדיין מנסה לדמיין אדם שיושב ליד מחשב שולחני. בזמן שרוב הזמן האדם הזה נמצא בתנועה, גישה לאתר שלך באמצעות מכשיר נייד.

אתגר עסקי נוסף הוא ניתוח תוצאות חיפוש אמיתיות בסלולר. זה הכרחי כדי לחזות תנועה ולהבין איזו אופטימיזציה תהיה אפקטיבית באמת.

6. למדו לתת טיפים לחיפוש חכם למנועי החיפוש

אז החלטנו שבשנת 2021 איכות התוכן תהיה חשובה. עם זאת, אלגוריתמים למנועי חיפוש עדיין אינם מבינים לחלוטין את ההקשר של שאילתות המשתמש. לכן העסק יצטרך לתת להם "רמזים".

המשמעות היא שהנתונים צריכים להיות בנויים בצורה כזו שמנועי החיפוש יוכלו להבין טוב יותר לא רק מה נמצא בדף האתר שלך, אלא גם איך מקשרים כל אלמנט לאלמנטים אחרים בדף וכיצד מקושרים דף זה. דפים אחרים באתר.

אם נעשה כהלכה, נתונים מובנים יהפכו לחלק מנתוני השיווק. וזה בתורו יאפשר לך לפרסם תוכן לכל מנוע חיפוש, עוזר קולי, צ'אט בוט עם ההקשר הנכון.

מה המשמעות של מגמת SEO זו לעסקים?

ניתן להשתמש בנתונים מובנים לשיפור הניתוח. הם עוזרים להעריך עד כמה התוכן משפיע על התוצאות, ומשתמשים בנתונים אלה בפיתוח אסטרטגיית תוכן, אסטרטגיה שיווקית, יצירת תיאורי מוצרים ועוד ועוד.

7. אופטימיזציה של תוכן לרשתות עצביות של Knowledge Graph ו- Yandex

גוגל משתמשת בטכנולוגיה סמנטית ובסיס הידע גרף הידע כדי לשפר את מנוע החיפוש במידע חיפוש סמנטי שנאסף ממקורות שונים.

כלי זה מספק מידע מובנה מפורט על נושא בנוסף לרשימת קישורים לאתרים אחרים. זה מבטל את הצורך של משתמשים לעבור לאתרים אחרים ולאסוף מידע בעצמם.

Yandex בעזרת רשתות עצביות מזהה מראש במסד הנתונים דומים במשמעותם של מסמכי רשת ומשלב אותם לאשכולות סמנטיים. המשתמש מגיש בקשה, ומנוע החיפוש אינו מחפש את התשובה במאגר הענק כולו, אלא רק באשכולות עם מסמכים התואמים לבקשה במשמעות.

מכיוון שהחיפוש מבין אילו אשכולות מסמכים רלוונטיים לבקשה, עבור התשובה הוא בוחר את דפי האינטרנט הטובים ביותר מבין אלה שמתאימים כמובן.

מה המשמעות של מגמת SEO זו לעסקים?

קודם כל, חשוב לעסקים להבין את רשת הידע הייחודית שהיא יוצרת. לאחר מכן, יש צורך להדגיש אובייקטים וגופים מסוימים אליהם ניתן יהיה לאגד את המידע המפורסם באתר.

יצירת תיאורים קרובים סמנטית עוזרת להשיב טוב יותר לבקשות המשתמשים.

אם תפרסם מחקרים בלעדיים בענף ותשתף בהמלצות רלוונטיות ממומחים, הדבר יאפשר לך להישאר אחד ממקורות המידע הדומיננטיים בשוק, ומנוע החיפוש יתחיל לשקול את כל אובייקטי התוכן הללו בכללותם.

8. הטכנולוגיה של עבודה עם קישורים ועם המותג משתנה.

בשנת 2021 אפילו קישורים יצטרכו להיות מכוונים למשתמש. עסקים יצטרכו לעבוד עם קישורים שלא רק עוזרים בדירוג האתר, אלא גם מניעים תנועה.
פירוש הדבר שעליך להתמקד בשלושה היבטים של עבודה עם תוכן:
  • מאמר מתוכנן: נושאים שמסוקרים מדי שנה ברגע מסוים (למשל, יום שישי השחור).
  • תגובת מאמר מתוכננת: חומרים בנושאים הקשורים לאירוע עונתי או נושאים שהתעניינותם בהם גוברת בזמן מסוים.
  • תגובת מאמר: מה כתוב כאן ועכשיו בשעת חירום כתוצאה מהתגובה לפיד החדשות. לא ניתן לתכנן מראש.

מה המשמעות של מגמת SEO זו לעסקים?

כעת, פעילויות בניית קישורים צריכות להתבצע תחת מטריית המותג. אנשים נעשים חכמים יותר ומצפים ליותר משיווק.
ככל שלקוחות סומכים עליך יותר, כך הם מוכנים יותר:
  • שתף את התוכן שלך באמצעות קישורים (תביא לך תנועה);
  • לדבר עליך (להדגים את הערך שלך);
  • קנה את המוצרים שלך (תביא לך הכנסה).

9. מה שחשוב הוא נראות אמיתית, ולא רק קישורים פעילים.

הנפקה באפס קליקים הפכה למציאות לפני שנה. בהקשר זה, העסק יצטרך להסתגל לחיפוש מבלי ללחוץ.

פעילויות שיווק נסגרות יותר ויותר בתוך מנועי החיפוש, בעוד שקודם לכן הדבר נעשה בעיקר באתרים.

לדוגמא, יאנדקס הציגה את הטכנולוגיה של עיבוד מקדים - טעינה מראש של תוצאות חיפוש. זה כל כך חכם שהוא מנחש איך יראה הטקסט המלא של שאילתת החיפוש ברגע שבו אדם רק מקליד את המילים הראשונות.

עיבוד מראש מייצר מראש תוצאות חיפוש ומציג אותן למשתמש כשלוחצים על כפתור "מצא". לשאילתות מסוימות, התשובות ניתנות ישירות בהנחיות שמתחת לסרגל החיפוש.

חשוב לציין את הטכנולוגיה של דפי טורבו. כאשר משתמשים במכשירים ניידים נכנסים לאתר מהחיפוש, גרסאות מיוחדות של דפי אינטרנט נפתחות באופן מיידי.

סיכום

המשווקים צריכים כעת להסתגל לתנאים חדשים ולקבל מידע נוסף על המוצג במנועי החיפוש. אופטימיזציה זו של שברי טקסט, והדגשה על תמונות וכו '.

ושוב, אל תשכח ממשתמשים במכשירים ניידים. בשנת 2019 שיפרה Yandex את הטכנולוגיה של דפי טורבו: כעת המערכת נטענת פי 15 מהר יותר מהגרסה הסלולרית הרגילה של האתר. המשמעות היא שב- 75% מהמקרים המשתמש מקבל את המידע הדרוש תוך פחות משנייה.

mass gmail